Круглый стол «Новые требования к иностранным названиям: что делать бизнесу с вывесками, брендами и товарными знаками»

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения законодательства (Федеральный закон №168-ФЗ), устанавливающие требования к использованию иностранных слов и торговых наименований в публичном пространстве.

Под регулирование попадают:

• вывески магазинов
• названия кафе и ресторанов
• названия торговых точек и сервисных компаний
• рекламные и информационные обозначения

Для бизнеса это создает ряд практических вопросов:
нужно ли менять название, как оформлять вывеску, можно ли использовать английские слова в бренде и какие риски возникают при проверках.

Круглый стол станет площадкой для открытого обсуждения между предпринимателями и экспертами, где участники смогут разобрать реальные кейсы и получить практические рекомендации.

Участники

Золотов Геннадий Борисович
Руководитель отдела инноваций и коммерциализации интеллектуальной собственности РГИИС
Эксперт по внедрению инновационных решений и коммерциализации интеллектуальной собственности.

Анна Куприянова
Патентный поверенный РФ №2314
Исполнительный директор АНО «ОЗОИС»
Эксперт по защите интеллектуальной собственности и судебной практике.

Формат

Практическая дискуссия в формате круглого стола:

• короткое вводное объяснение изменений законодательства
• обсуждение кейсов предпринимателей
• ответы экспертов на вопросы бизнеса
• разбор конкретных ситуаций участников.

Темы для обсуждения с бизнесом

1. Нужно ли менять вывеску уже действующему бизнесу

• что делать кафе и магазинам с иностранными названиями
• какие требования теперь предъявляются к вывескам
• когда требуется перевод или дублирование на русском языке

2. Как новые требования повлияют на бренды компаний

• можно ли сохранить иностранный бренд
• как правильно адаптировать название
• как не потерять узнаваемость бренда

3. Товарные знаки и интеллектуальная собственность

• как новые правила влияют на регистрацию товарных знаков
• что делать компаниям с уже зарегистрированными брендами
• как защитить бренд от копирования

4. Риски для бизнеса и практика проверок

• какие нарушения могут фиксироваться
• возможные штрафы и последствия
• какие ошибки предприниматели совершают чаще всего

5. Практические кейсы из разных отраслей

Разбор ситуаций из реального сектора:

• ресторанный бизнес
• розничная торговля
• салоны услуг
• франшизы и сетевые проекты

Практическая ценность для участников

Предприниматели смогут:

• понять, нужно ли менять название бизнеса
• получить рекомендации по оформлению вывесок и брендов
• узнать, как избежать юридических рисков
• разобрать конкретные кейсы своего бизнеса.